黄泽军

(太原大学应用艺术系，山西 太原 030032)

随着社会经济的不断发展，新兴市场对广告专业人员的需求越来越多。然而，传统教学中的广告设计教学大都以学科建设为主，忽略了学科与社会之间的互动性和实践性，忽视了对广告设计专业精英人才的培养。导致学生毕业后一时难以适应市场需求。鉴于目前社会的不断发展，作为教师应加强关注社会市场经济对广告设计方面人才的需求情况，进而结合实际情况创新、改革教学模式，力争构建一种以市场需求为核心的广告设计教学方案。缩短学科与社会实践的距离，真正使学生的广告设计技能和素养得到提升。在此，结合自己多年的教学经验，从市场需求的角度来分析广告设计的改革和创新。

一、市场需求下广告设计人才的要求

1.广告设计人才需要有着强烈的思维敏捷性以及超前意识。［1］广告业不同于一般的行业，它捕捉的是一瞬间的灵感，需要个性、创新意识。想要提升广告的知名度或者塑造某个品牌都需要很强的创新意识，而这些创新意识都需要广告设计者关注生活、开拓思维、勇于创新。

2.广告设计人才需要有较强的专业知识技能。广告设计在实际运用过程中涉及内容较广，这就需要其工作人员的知识、能力有一定的结构体系，借以来适应广告学的交叉性、开放性、应用性特征。如:在设计本土广告时，广告设计者必须了解当地的文化资源、经济发展状况等等，进而才能更好设计出能够凸出市场企业、品牌的广告来。……