宝鸡文理学院政法系 马晨清

连锁经营的优势与风险防范

宝鸡文理学院政法系 马晨清

连锁经营具有拓展经营空间、规模效益显著、总部与加盟商铺相得益彰、连锁经营商品价格便宜等优势。连锁经营也存在优势资源被非法利用带来的风险，市场本身存在的风险，整个品牌受到侵害的风险，协作不畅的风险。为了应对风险，连锁经营企业要做好宣传、培训工作，做好市场调研分析，对违约行为及时处理，提高规则的操作性，提高连锁企业科技化水平。

连锁经营 优势 风险 策略

连锁经营是一种营销模式，也是一种商业组织形式，连锁经营是指以总部、配送中心和一定数量的连锁门店为依托，按照统一经营理念，统一标识，统一配送，统一经营管理等为营销要求，在整体规划布局下进行专业化分工，在此基础上进行集中化管理，从而形成统一化、规模化、网络化的商业经营模式。连锁经营可分为直营连锁、特许加盟连锁、自愿加盟连锁三种模式。直营连锁是指连锁商铺均由公司总部全部投资，连锁商铺在总部的直接领导和严格控制下对外统一经营。特许加盟连锁是指拥有知名商标、商号以及专利技术和商业秘密等优势资源的经营者以特许经营合同的形式授予加盟商铺特许使用，加盟商铺按照合同要求规范经营并按照合同约定向优势资源的经营者缴纳一定额度的技术转让费及培训费。自由连锁是指加入的连锁商……