塔里木大学体育工作部 连殿冬

随着我国经济与体育事业的蓬勃发展，促进了体育产品的深度开发与营销。尤其是近些年来，我国自行举办的各种大型赛事之后，再加之人们对体育赛事、体育项目的喜爱程度不断增长与提高，更加促进了我国体育产品与其相关的各类产业的全面发展，并且也应运而生了许多国内知名的体育品牌，也为我国的体育产品以及体育品牌的营销带来了更多的机遇与发展空间。同时，体育产品的良好开发与营销，不但为我国体育品牌快速成长、成熟、走向世界带来了重要的研究课题，同时也将为我国体育产业与体育文化的推广与传播带来一个有利的条件。

1 体育产品的特性与需求

体育产品涵盖着体育实物以及体育劳务，即体育产品包括了所有与体育相关的产品。而体育产品的特性则分为:生产和消费的同时性、生产要素的多样性以及体育产品的不可推算性及无形性等。其中，体育产品的不可推算性是指体育赛事最终结果的不可预测性，正是由于这种不可预测性的存在，才使其结果的悬念带动了其价值。而体育产品的无形性则是指体育产品所体现出来的无形的体育服务。而体育产品生产要素的多样性则是指体育产品在生产过程中所需具备的因素与条件，而这种因素与条件可能会随体育运动的发展而变化。

而对于体育产品的消费需求，分为心理需求与生理需求。首先，体育产品的心理需求是指消费者的受到生理本能驱使以及对体育产品相关的情感、认知、经验、判断等过程，而产生消费动机。……