中南民族大学 凌茜

新时期，我国企业面临的市场环境发生了显著变化，企业所实行的传统营销方式已经不能够适应社会发展的需求。为了适应市场新形势发展，企业调整相应的市场营销策略显得很有必要。而且企业要想在激烈的市场竞争中求得生存和发展，满足消费者需求和社会利益是非常重要的。21世纪是绿色营销的时代，不仅可以满足消费者需求，还是促进我国企业实现可持续发展的新战略。

1 绿色营销的内涵及特点

1.1 绿色营销的内涵

简而言之，绿色营销就是以可持续发展为目的，企业研制并开发出绿色产品从而满足消费者绿色消费的需求，达到自身利益、消费者利益和生态利益的统一而进行的产品开发、市场调查、产品销售等生产经营活动。绿色营销是一种现代化市场营销方式，将社会经济和生态环境有机地结合在一起，为实现企业的可持续发展奠定了基础。

绿色营销属于促进企业实现可持续发展的重要战略措施，它涵盖了企业树立绿色营销观念、开发绿色产品、开展绿色营销等内容。

1.2 绿色营销的特点

绿色营销属于新型营销方式，和传统的营销方式相比较，具备以下特点:

(1)绿色营销将消费者、企业、社会和生态环境有机地结合在一起。随着人们环保意识的增强，绿色产品和绿色消费深受消费者青睐，便出现了绿色营销。绿色营销认为，企业在营销的过程中，要坚持走可持续发展道路，统筹社会经济和生态环境的和谐发展，从而实现消费者、企业、社会和生态环境利益的统一。……