四川警察学院 张莉斌

随着社会和信息技术的发展，社会的开放性大大增强，人们的沟通交流方式发生了极大的变化。借助日趋发达的网络媒介，人们的互动逐步挣脱了时空的限制。就如吉登斯所说：社会关系从彼此互动的地域性关联中，从通过对不确定的时间的无限穿越而被重构的关联中“脱离出来”。根据CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年6月，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率攀升至39.9%。网络的发展，不但给人类生活带来了巨大的改变，也从不同方面促进了各种产业的发展和经济的发展。作为国民经济的支柱产业之一，体育产业(包括体育生产业和体育服务业)关注市场效益和经济效益，势必随着网络的发展而调整自己的发展策略。

1 网络时代的到来赋予了体育产业全新的发展空间与环境

网络传播作为一种有别于其他传统大众传播的传播方式，不仅相对独立，而且渗透着先进的科学技术。这种无可比拟的先进性使体育产业的运营获得了前所未有的承载和依托。

首先，网络的发展带动了整个体育产业的空前发展。体育产业覆盖了体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业、体育消费产业等几乎所有的第三产业。网络的发展给体育游戏产业、体育动漫产业、体育广告业和体育用品业的加速发展创造了条件，进而促进了体育产业链的完善，促进了体育产业全面、协调发展。

其次，通过网络平台，营运商可以及时获得快捷而丰富的网络信息，了解体育爱好者关注的热点和动向，预测产业发展方向。……