西南财经大学经济信息工程学院 曹瓅

就在各电商商家在为“双11”、感恩节的促销活动做准备的时候，淘宝也没有闲着。除了一年一度的扫货盛宴，最近手机淘宝在移动端推出了一个有意思的功能：让用户可以查看附近人都买了什么。出于用户隐私保护的考虑，列表只会显示附近用户近期用手机购买到的商品信息，至于其他私密信息都是全程保密的。

手机淘宝产品经理表示，开发这个功能主要是为了好玩。“消费者都是好奇的，想看看别人都买了啥。一方面也是为自己的购物做参考。”目前，作为电商巨头，淘宝已有商品数量超过10亿件，其中有大量的长尾商品。很多用户可能根本不知道还有这些产品的存在，而几乎每个用户都会买过至少一件其他80%用户都没听说过的东西。

目前，淘宝已经不仅仅满足于一个商品销售平台，其趋势正在不断向小型社会化平台迈进。所以，社会化的推荐以及本地化服务都是他们发展的重点。因此，“附近的人在买啥”或许并非像有些分析人士说的那样只是一个噱头，而更像是淘宝在SNS及本地化的一个试探。

1 淘宝移动端的发展分析

如果说PC端的淘宝网已经成为网民生活中必不可少的角色。那么，移动端淘宝则是“拇指一族”无聊消遣的必备利器。据美国研究机构数据显示，全球的电子商务流量将从PC端走向移动端。同时，据谷歌统计，在美国有过五成的消费者在线下购物之前会在互联网上进行搜索。……