浙江财经学院东方学院工商管理分院 牛申珅

经过多年的发展，中小企业这一群体不断发展壮大，其在我国经济社会的发展中扮演的角色越来越重要，中小企业发展的速度与质量直接影响到了我国经济的健康程度。尽管中小企业的发展速度惊人，但是一个不争的事实就是我国中小企业的寿命极其短暂，而寿命短暂的一个很重要原因就是因为营销创新的不足。鉴于此，尽快采取有效的措施来加强营销创新已经成为了中小企业管理者的一项重要工作任务。

1 营销创新内涵

目前学界对于营销创新的内涵并没有一个统一的界定，一般来讲营销创新涉及到以下三个方面的因素：一是营销的界定，即营销创新中的营销仅仅指产品从生产出来到消费者手中这一阶段；二是创新的界定，营销创新不仅指营销组织模式的根本性变化，同时还指营销要素的一些微调；三是营销创新要通过市场的检验，只有取得良好经营效益，才能成为创新，否则不是。从这一意义上来看，本文将营销创新界定如下：营销创新是指通过对营销要素进行重组，从而获得良好市场经济效益的行为。

营销创新按照不同的标准可以进行如下分类：从创新的程度来看，营销创新可以被分为根本性创新以及渐进性创新，根本性创新是指营销模式、营销要素发生了重大变化，渐进性创新是指营销要素的微调，一般来讲根本性创新的基础是渐进性创新。……