莱芜职业技术学院 张文斌 孙伟

随着我国市场经济的发展和国家鼓励中小企业政策的落实，我国中小企业的发展非常迅速，中小企业的数量在逐年攀升，中小企业在我国经济中的地位也越来越重要了。由于电子商务低廉的成本和较高的效率，中小企业开展电子商务的不再少数，电子商务的开展不仅为中小企业带来更多的发展机会，同时也有效提高了中小企业的经济效益。但是中小企业由于其自身发展不成熟，在开展电子商务营销的过程中存在很多的误区，在未来中小企业要想提高电子商务营销水平就需要对这些问题加快解决。

1 电子商务营销概述

电子商务营销是一种网上营销，在这种营销中主要是借助网络进行的，利用网络提供服务和产品交易。目前电子商务营销是企业营销战略的一个重要内容。在网络中开展营销活动，能对网络中的资源实现共享，在网络中营销主体可以与消费者之间进行一对一的互动，使企业更加清楚地了解消费者的需求，从而提供个性化的服务和产品。

电子商务营销与一般的企业营销相比有更大的优越性：第一，电力商务营销的及时性，电子商务营销不受时间的限制，交易的速度很快。第二，电子商务营销成本较低。在电子商务营销中，无论是企业还是消费者的成本都很低，不需要出门，也不需要各种中介费用就能很快地完成交易活动。第三，电子商务营销范围全球化。在电子商务营销中，只要有网络的地方就可以进行交易，无论是在地球的什么地方都能纳入到营销活动中。……