湖南九嶷职业技术学院 李劲涛

随着我国市场经济的不断发展，市场对教育的要求越来越高。大学作为为广大企业培养技术人才最为重要的教育基地，与市场联系更为紧密，因此大学在教育教学、人才培养的整个过程中都应该坚持以市场为导向，引入市场营销理念，将自身视作企业，而将学生与社会视为其提供服务的核心顾客，才能培植并打造出过硬的大学品牌，在激烈的生源竞争以及社会美誉度上占有先机。

具有核心竞争力的大学品牌有三大要素：一是准确定位；二要创新；三要品牌管理。引入市场营销理念来进行大学品牌的培植与打造，也就是要以市场营销的运作方式来开展各项学生培养工作。如果将大学生培养的全过程视为一条完整的市场营销供应链，那么在这条供应链中的原材料就是生源，生产设备则是教师，制成品就是毕业生。在这样一条供应链中，大学扮演的是多重角色，既是原材料(生源)的采购者，又是利用生产设备(教师)的加工者、制造者，同时还承担着对制成品(毕业生)进行销售的任务。这也就是说，以市场营销的理念来看大学生培养工作，那么其不仅要考虑怎样以最优质的原材料通过生产设备效能的有效发挥来生产出最过硬的产品，而且还要通过各种途径来对所生产的产品进行销售。只有实现了产品(毕业生)的顺利销售(就业)，并且在市场上赢得顾客(用人单位)的认可与好评，才真正完成了整个营销过程。……