临沂大学 刘婷 陈令军

当今世界，科技的发展日新月异，同时，社会经济的发展和科技的结合越来越密切。科技就像一把利剑，被拥有者尽情挥耍，并取得可观的利益。在如此激烈的竞争市场上，作为微观层面市场主体的企业，若想夺得竞争的胜利，不能不利用科技这一武器。在企业的发展过程中，营销又构成了重中之重，因为无论生产什么样的产品，提供什么样的服务，如果最终不被市场所接受，那企业的利润就不能得以实现。

1 现代科技是推动企业营销的重要基点

产品要想占领市场，必然要有占领市场的理由，要么价格廉，要么款式优，要么性能好等若干方面，其中产品的技术含量的高低往往影响着产品的市场效果。走向市场终端的产品表现为具体的产品，然而在其研制与生产过程中往往是与科技分不开的，其良好的质量与性能恰是科技含量与水平的反映。前些年，在我国一些地方出现的产品质量不高，严重影响了产品的形象、企业的信誉，相反一些企业抓住机会，努力在产品质量上做文章，生产出满足市场需求的产品，进而站稳了脚跟，并为快速发展打下了基础。

小企业如何做大做强，大企业如何进一步发展，是困扰许多企业的难题，一些企业产品之所以不能行销于市场，就是因为产品科技含量低，极易被仿冒，形成不了自己的优势，乃至核心竞争力。我国的手机产业就是一个证明，直至目前中国的多数企业仍以生产山寨手机为主，仅依靠着联发科(MTK)公司的芯片，在买来之后加一个壳，贴一个牌，就成为所谓的山寨机。……