吉林省服饰文化研究中心 刘元杰

市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。服装市场营销的一个最直接的方式就是服装模特表演。服装模特表演是服装动态展示的一种形式，是一种以真人作为载体展示服装穿着效果的舞台表演形式。服装模特表演起源于19世纪，服装表演经过几百年的沿革、发展，从“玩偶” 式的服装人体模型，到商业活动中的职业模特表演，再到国际性的服装设计、模特的交流比赛，以及为满足人们审美情趣的文艺性表演等等，已形成丰富多彩的表演形式。服装表演是一门综合性艺术，是服饰文化的衍生行业，是可以独立加以欣赏的艺术门类。一场演出活动需要由模特、音乐、舞美、灯光、服装、发型、化妆及前后台的工作人员一起来完成。

1 服装模特表演活动的商业效能

服装表演与纯艺术还有一定的差别，纯艺术作品作为精神产品，没有直接的物质特性和功利目的。服装表演具有功利目的，它的最终成果是企业利润，这就决定着作品的展示不能过分地超越大众的接受水平，从一定角度来说，它的价值以接受者的多少来评定。

1.1 服装模特表演具有无形商业价值

在服装表演中，模特表演是服务性的商品，具有无形价值。我们从现在的服装周、各地的服装节，从直接商业利益来说，暂时看不到什么，可服装大师们依然乐此不疲，高薪雇佣名模来表演自己设计的服装，这种行为本身是经济实力与艺术实力的证明，具有强大的信誉力量。……