重庆科技学院 黄黎平

随着信息化技术的不断发展，商务网络的应用范围和领域不断扩展，网络营销成为企业产品销售的市场主流，中小企业也纷纷意识到开展网络营销对企业的重要意义和价值。中小企业是我国国民经济中的重要组成部分，中小企业的健康成长和持续稳定的发展对我国经济的发展具有非常重要的影响，中小企业大力发展网络营销也将会进一步推进我国经济的持续稳健发展。

1 网络营销的含义

网络营销也称为网络直复营销，是企业市场营销活动、计算机网络技术应用和现代信息通讯技术结合的产物，是以电子信息技术应用为平台，以互联网为媒介而展开的企业市场营销活动的总称。网络营销是借助互联网技术来实现企业市场营销目标的一种全新的销售模式，企业可以通过互联网来宣传自己、发布信息，从而达到其市场拓展、提升企业或品牌形象的目的。网络营销仍然是以现代市场营销理论为基础，充分利用互联网的技术和功能，最大限度地实现消费者需求的满足，以实现企业市场拓展，增加企业利润为目的的经营管理活动过程。

2 网络营销的特点

2.1 整合性

企业开展网络营销的活动过程，就是利用互联网对企业所拥有的多种营销资源、营销手段、营销方法以及有形、无形资产进行交叉延伸和系统整合的运作过程，企业对各个要素的整合具有较强的复杂性、包容性、多样性和变动性，使得企业的网络营销更具内涵和研究价值。……