江西科技学院 金雪雯

社会的发展和人们生活水平的提高让消费者对企业产品的要求也越来越高，无论是质量还是产品包装上都有着高要求的审美。企业为了提高自身的竞争力，提出了色彩营销模式，这种竞争模式是根据消费者对色彩的敏感和消费者关注时尚的心理，在吸引消费者的基础上达到提高企业品牌影响力以及企业核心竞争力的目的。

1 色彩营销模式的发展解析

经济的迅猛发展促使消费者将消费目光从之初的产品量的需求扩展到产品的质量需求上，这种量到质的转变刺激了企业对自身产品营销模式的改革。而这种及时把握市场状态的营销模式改革在一定程度上确实提高了企业的竞争能力，其中色彩营销模式是产品营销模式中比较成功的一种新型营销模式。下面本文就从色彩营销模式的发展开始对该种新型营销模式进行深层次的探究分析。

1.1 色彩营销模式的发展

色彩营销理论是20世纪80年代由美国卡罗尔·杰克逊根据自己的市场营销工作经验总结得出的。这种新型营销模式的立足点是消费者的心理及需求，在卡罗尔·杰克逊看来，色彩市场营销模式将不同人群的特征诸如头发颜色、皮肤颜色或者个体从事的职业和身高与不同季节的色彩相统一起来。但是也有人认为，色彩市场营销是企业促销时注意到了消费者对色彩的喜好，然后将这种色彩优势运用到自身企业的形象策划、产品设计以及广告宣传上，这种色彩运用能够吸引目标人群的注意力，达到目标人群对产品的标准，是提高企业竞争力的一种最佳方法之一。……