文丨任 慧

（河北工艺美术学校装潢系，河北保定 071000）

著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”，现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。在现实生活中，包装设计已成为扩充产品品牌，提高产品竞争力，强化产品特征，树立企业形象的标识。随着西方文化不断地渗透，作为表现经济最基本的商品在我国也表现得越来越“洋化”，商品的包装设计也更少地运用自己传统的“过时的，老土的”的元素。世界各国之间的政治、经济、文化的交流速度越来越快，带给传统艺术和文化的消极影响就越多地表现在本土的商品包装设计上。许多新生代的设计师在商品的包装设计中不考虑商品的特征、消费人群心理等各种因素而盲目西方化，模仿西方已有的设计。认为这就是“时尚、国际化”，这种浮躁、盲目之风曾一度很严重地横行于产品的包装设计中。包装设计最主要的目的是保护商品，其次是美化商品和传达信息。全盘西化的包装设计向消费者传达的商品以及企业的信息，可能不会被在中国传统教育背景下成长的中国人轻易接受。在中国，商品的产生是为了满足中国人的需要，自然也具备中国所特有的特征，那么和商品不协调的西化的包装设计就不会被文化背景同西方人完全不同的中国人所接受。因此，中国的商品包装设计不能脱离中国的实际情况：一个是中国的文化背景；……