文丨刘 婧

（西南大学新闻传媒学院，重庆 400715）

管理就其本质而言应该是一种特殊的文化现象，管理理念可以构成一种强大的软实力。要建立和谐且有效的管理理念结构，实现“管”和“理”的协调搭配，管理就会实现它在本质上的意义，并且能促进企业沿着健康的道路不断发展和完善；关于“软实力”的提出，最早是在1990年。关于如何有效的实现文化软实力的构建始终是世界各国文化管理战略的重要部分，为了保证我国文化的安全，避免由于其他国家的文化震荡而对我国带来的不利的影响，必须要不断提高我国文化软实力，用强劲的文化软实力增强中国人民的凝聚力，实现中华民族的伟大复兴。

1 对传媒转型的影响因素

1.1 政治文明的影响

社会主义政治文明制度的提出和发展为传媒转型提供了良好的制度保障，并给传媒角色的创新开辟了新的路径。在政治制度的引导下，媒体理论的管理和创新方面都实行了新举措。这对媒体转型时期的文化管理有着重要的理论研究价值和实际的指导意义。

1.2 网络媒体的影响

随着信息全球化的迅速发展，人们越来越多的以电脑为主要传播工具来进行资源共享，在较短的时间内可以获得大量的媒体信息，大大提高了信息获取的效率和内容量。新闻媒体信息借助于网络媒体进行传播之后，对其传播的范围而言，将突破国与国、地区与地区之间的隔阂，真正地实现了新闻信息的全球化覆盖。……