文丨齐亚宁

新媒体时代的体育新闻报道探析

文丨齐亚宁

新媒体在体育报道领域发挥着越来越重要的作用，本文从新媒体实践角度着手，探究当前体育报道的新媒体实践策略，提出了新媒体时代的体育新闻报道要在跨媒体合作、与受众互动、体育报道方式有所创新，以提升新媒体在体育新闻报道中的竞争力和影响力。

新媒体； 体育新闻； 实践； 策略

随着新媒体势力的崛起，新媒体体育传播方式已经充分深入到体育赛事的传播过程中。2011年7月27日，中央电视台新媒体在北京隆重举行“中央电视台伦敦奥运会新媒体报道战略发布会[1]”。早在2008年互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构与传统媒体一起列入体育赛事转播体系，新媒体的参与性、互动性和分享性在2010年南非世界杯的报道中得到了充分的体现，通过手机、电视、电脑等多屏幕收看是2010年南非世界杯的特色。2011年深圳世界大运会报道中新浪微博中开设了“深圳2011世界大运会”的官方微博，从开创之初到2011年8月底发布微博1700多条。在当前的实践领域，新媒体已经成为体育报道的一种重要载体，它可以借助论坛、博客、微博等交互手段，让受众随时随地参与进来，实现体育报道传播效果的最大化。

新媒体能综合运用多种传播符号传播信息，还可以及时发布和随时接受并反馈信息，迅速实现信息传播的实时互动。传统媒体的传播行为中，受众是消极的传播内容的接收者，而新媒体的受众在对新闻信息的选择与发布上具有很强的自主性。……