文丨贾 志

（吉林省磐石市广播电视台，吉林磐石 132300）

新闻导语是整个广播电视新闻的一个重要组成部分，在整个广播电视新文当中，其起到的是一个提领新闻要旨，吸引读者阅读的作用。由于报纸和广播电视所采用的传播媒介不同，所以就要求导语有不同的特点。广播电视新闻是采用现代的先进技术为传播手段，相对于报纸来说，其互动性更高。在整个广播电视新闻当中和读者最先见面的肯定是整个新闻的导语，其导语的好坏，是否具备鲜明的特色都直接的影响到新闻的收听率。所以，在当今广播电视新闻节目当中注重导语的写作，并研究使新闻导语具备特色的方法，在整个广播电视新闻的传播历程当中具有决定性的意义。

1 广播电视新闻导语所展现的特点

从新闻的角度上来说，广播电视新闻节目的导语主要应该具备以下几个方面的特点，即要张扬个性、具备概括性同时还要形象化。这主要是由于新闻导语的本身特质所决定的。

1.1 新闻导语要张扬个性

就目前的新闻来说，是一个“标题党”泛滥的时代，所谓的标题党，指的是在标题当中，运用那些能够吸引广大读者研究的文字组合，来促使观众观看这篇新闻报道。而我们在这里谈到的新闻导语要张扬个性，和标题党有异曲同工之妙，也就是在提纲挈领的导语当中，用最简短的语言，来给广大的受众呈现出一个宏大的事实，使受众充分的感觉到这则报道值得一看，这就是所谓的张扬个性。……