文丨尹伏仓

（江苏《莫愁》杂志社，南京 210036）

近几年来，随着互联网的发展和3G手机的普及，数字出版呈现出越来越强劲的发展势头，根据中国出版科学研究所2012年7月发布的《2011—2012中国数字出版产业年度报告》，2011年，我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%，超过传统出版业收入规模。其中互联网广告（512.9亿元）、网络游戏（428.5亿元）与手机出版（367.34亿元）占据收入榜前三位。可以说，出版业已经进入数字化时代，数字出版给传统出版带来了前所未有的挑战。

国外不少老牌传统期刊，就因为受到金融危机、互联网和移动出版的冲击而被迫停刊或破产，如日本创刊90多年的《主妇之友》停刊，曾拥有全球最大销量的《读者文摘》申请破产保护，美国著名的《新闻周刊》由于连年亏损，最终被收购……在国内，大部分传统期刊的广告、发行市场份额和收入也因为新媒体的挤压而不断萎缩，面临着巨大的发展和生存压力。不少业内人士甚至预言：传统期刊将很快寿终正寝，彻底退出媒体市场。

新媒体不断涌现，移动阅读渐成时尚，消遣、娱乐渐成阅读新潮，传统期刊发行量逐年下降……面对数字化的浪潮，传统期刊社有的迎头赶上，向数字化发展，有的受条件限制，数字化发展计划只停留在口头上，还有的安于现状，坚守纸媒，对数字化没有紧迫感。

在数字化面前之所以有如此不同心态，这与未能认清数字出版与传统期刊的关系密切相关。数字化是出版技术手段的一次革命，而历史已经证明，传统出版的每一次技术革命，都极大地推动了出版业的发展。