文丨李晓钧

（神华神东煤炭集团公司新闻中心，陕西榆林 719315）

随着信息技术的深入发展以及网络化时代的来临，以互联网络、移动媒体等为主要媒介的媒体资源迅速崛起，以其特有的无缝隙性、开放性、便捷性、共享性等优势，并深刻影响着社会生活的方方面面。在当前国家层面上提出的“文化大繁荣、大发展”的国家战略背景下，理应发挥媒体资源的优势，特别是对于作为国家媒体企业佼佼者的神东煤炭而言，更加应该如此，全力发挥媒体在推动神东煤炭企业文化建设中的作用。正是基于这一理念，探讨媒体对企业文化建设的影响，分析媒体对企业文化建设的主要作用，并提出发挥作用的主要措施。以微薄之力，供广大新闻工作者参考。

1 媒体对神东煤炭企业文化建设的影响力分析

神东煤炭企业文化建设可以说是国家文化“大繁荣、大发展”战略的重要分支之一，与作为传播主流意识形态的有效载体——“媒体”之间的关系密不可分。一直以来，神东煤炭都极其注重媒体建设，构建了包括报纸、杂志、广播、手机报、互联网站、电视和微博等自办媒体平台和窗口，在推动神东“人本和谐、学习创新、规范执行、安全高效”的核心价值观过程中‘功勋卓著’；在传承神东“艰苦奋斗、开拓务实、争创一流”的企业精神过程中尽心竭力，承担着塑造、传承、弘扬神东煤炭企业文化的重大责任。

近年来，以“互联网站、手机报、微博”等为代表的现代信息媒体的快速发展，丰富和发展了传统媒体的信息传播功能，使神东煤炭企业文化建设的手段和形式更趋多样化、多元化，对神东文化建设影响也变得更加具体、更加直接、更加深远。此外，通过互联网络的传播，不仅使更多的群众关注到神东文化建设的内核、动向和概况，还推进了神东文化建设与时俱进、敢于创新、充满活力。

2 媒体在神东煤炭企业文化建设中的作用力分析

在目前中国这样一个多元文化相互交织、相互交汇的社会中，亟需发挥媒体作为推动神东企业核心价值体系传播的载体作用，正本清源、引领发展，为神东煤炭的跨越式发展提供精神动力和智力支持。

2.1 媒体是实现神东煤炭品牌和形象宣传的有效窗口

对于神东煤炭来说，如何树立良好的品牌和形象是新时期应对挑战与推动企业文化建设的突出任务，而媒体由于其特有的属性、多元化的功能以及多样化的手段，在传导神东企业品牌和形象的过程中意义重大，发挥着“窗口”的作用。当我们打开神东煤炭门户网站的时候，映入我们眼帘的是“神东人”对于科学发展远景，包括“科学发展、再造神华、五年经济总量再翻番；提高四化五型发展水平，建设一流煤炭企业；创百年神东，做世界煤炭企业的领跑者；建设安全神东、数字神东、绿色神东、民生神东。”这些极富思想性的神东文化宣传口号，通过网站平台的宣传，对于神东煤炭品牌和形象的宣传将更加充实和完善。

2.2 媒体是传播神东煤炭企业核心价值观的重要桥梁

“人本和谐、学习创新、规范执行、安全高效”是神东煤炭的核心价值观，是“神东人”的灵魂所在，更是神东煤炭企业文化的本质核心，其传承与弘扬关系着神东煤炭的未来。为此，必须要把这一核心积极贯彻到“神东人”工作的方方面面，而神东核心价值观的传导，与媒体是不无关系的。需要每一位神东“媒体人”在实际工作中深入基层、积极挖掘、写活基层，用以阐述“神东人”所特有核心价值观。

笔者作为神东的一名平凡的媒体人，足迹踏遍大柳塔、榆家梁、补连塔、上湾、乌兰木伦、哈拉沟、布尔台、保德、万利等煤矿。对于基层的“神东人”所表达出来的“神东精神”为之动容。如通过报道保德煤矿瓦斯治理，顶板管理，锦界煤矿“煤海龙口勇夺宝”，大柳塔煤矿班组建设，哈拉沟煤矿细微之处见安全等安全生产管理方面的“亮点项目”，不仅标出了对安全关注，还从细节上消除了员工密切关心的安全隐患，解决了困扰神东矿区高瓦斯治理和顶板破碎等安全生产中的难题，还实现了科学发展。这不正是神东煤炭核心价值观的体现吗？然而通过媒体的进一步报道和关注，恰恰发挥了传播核心价值观的桥梁作用。

2.3 媒体是提升“神东人”文化素质的重要平台

毛泽东同志指出：“为什么人的问题，是文化建设的根本问题。”文化建设的本质内涵是提升人的思想道德素质和科学文化素质。提升“神东人”的文化素质理应成为神东煤炭企业文化建设的题中之义，而高质量的神东煤炭企业文化又取决于高素质高水平的员工队伍。但通过何种手段、何种载体来提升“神东人”的文化素质就成为了企业管理者考量的问题。

媒体是一个“非常棒”的平台，因为通过媒体平台，“神东人”可以获取关于神东煤炭文化建设的海量信息，可以有效关注身边的人、身边的事，还可以为神东煤炭企业文化建设献言献策。更为重要的是，在媒体上发布的关于“神东人”的职业规范，包括管理、技术、生产、服务四类人员的岗位职业规范，最大限度地推动了“神东人”的文化素质建设。此外，媒体对于“神东人”生活点点滴滴的报道也成为了推动员工文化素质发展的重要力量，比如在神东煤炭门户网站内显示的“人才环保”、“党群文化”、“员工感言”等栏目，其所呈现的内容，对于员工文化素质的培养将是难以估量的。

3 充分挖掘媒体资源，推进神东煤炭企业文化建设

媒体对于神东煤炭企业文化建设的影响力之大，作用力之强，非笔者聊聊数语所能涵盖。为此，必须积极充分挖掘媒体资源，通过多种渠道来推进神东煤炭企业文化建设。

3.1 注重对媒体资源的开发利用，推进媒体传播的多向度化

对于当前神东煤炭文化建设来说，使用较多的是互联网站媒体平台，包括门户网站、手机集团网、神东微博、神东贴吧等等，除此之外，还包括电视、报纸，网站等传统媒体资源，这些都是神东煤炭企业文化建设的主阵地。为此，必须注重对这些媒体资源的开发利用，积极搭建网络平台，延伸媒体功能，特别是发挥现代信息媒体特有的互动交流功能，例如矿长信箱，董事长信箱网络等平台，通过交流、互动，既达到听取员工意愿、引导职工文化素质发展的目的，又推进企业和谐发展。

在微博时代，一个人就是一个媒体，一句话就可以引发一场争论或公共危机。对于企业来说，一方面要积极扼制微博对企业文化建设的不利影响；另一方面则重视微博平台，并使其成为神东煤炭文化建设的助推器、“催化剂”，达到以小博大，多向度传播的效能。

3.2 注重对“媒体人”的培养使用，提升媒体报道的质量和高度

江泽民同志指出：“要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”在推进神东煤炭企业文化建设的过程中，除了发挥媒体的传播效能之外，还急需培养一大批心忧天下、积极肯干、敢为人先、吃苦耐劳的“媒体人”。通过“媒体人”对“神东人”生活中积极向上、爱岗奉献事迹的刻画、描绘、弘扬，可以达到与读者共鸣、引领广大“神东人”纷纷效仿、学习的作用。比如过一次“人大代表”的生活、“让理想在煤海中扬帆起航”、“一个博士生的选择”，“责任大于荣誉”，“焊花女顾秀花，带班队长宋∕堂，攀登方显风流”，“可爱的神东人”等等一些高质量的、有高度的报道，对于广大“神东人”的思想引领作用是可想而知的。为此，必须下大功夫，注重对“媒体人”的培养使用。

[1] 张根明，李小生. 21世纪矿山企业文化建设和管理的难点及对策[J]. 矿冶工程，2002（1）.

[2] 薛志宏. 浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J]. 科学之友，2012（6）.

[3] 范效斌. 论搞好矿山企业文化建设的战略思考[J]. 中国矿业，2004（4）.