文丨王汝斌

（山东卫生报刊社，济南 250014）

创新在如今是一个很时尚的词语，各个领域都在要求创新。那么，什么是创新呢？最有代表意义的概念是美国经济学家熊彼特在1912年出版的《经济发展概论》提出的：创新是指把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系。它包括：引入一种新产品，引入一种新的生产方法，开辟一个新的市场，获得原材料或半成品的一种新的供应来源。熊彼特的创新概念包含的范围很广，涉及到技术性变化的创新及非技术性变化的组织创新。

杂志的创新和其他媒体的创新在本质上并没有大的区别，只要是媒体，就万变不离其宗，大家创新的根本目的是：塑造品牌，产生价值，并且保证两者不断地加强和扩大。杂志创新包含的东西很多，如内容创新、销售创新、渠道创新等等。现在市场上雷同的期刊很多，如果亦步亦趋，机械模仿，没有创新，那你的期刊在林林总总的期刊中是没有立足之地的。因此，在诸多的创新中，期刊的内容创新就成为期刊创新的基础，显得尤为重要。

应该说，内容创新，它不是口号，也不是编辑部的编辑们坐在一起拍一下脑袋，创新的东西就出来了。

对于如何创新，笔者特别认同一位专家的看法：进行创新，不能凭一时冲动，更不能蛮干，一定要理性，要进行有效创新；要立足于自身事业的基本进行拓展和延伸，而不是突发奇想地制造枝蔓上的花样；要适应市场条件的成熟度，有顺序、有限度地创新，放开研究，严谨操作。……