文丨叶升蔚 齐继东

（重庆邮电大学传媒艺术学院，重庆 400000）

1 “己”——报纸的设计和经营自身所具备的资源

改革开放以来，随着我国的国际地位以及综合实力的提高，报纸在国家政治、经济、科技、文化等社会生活各方面发挥巨大的作用。同时纸质媒介在人类漫长的历史进程中，以其传播信息载体的特殊性，影响着人们的世界观、价值观，与人类产生了紧密的联系。

1.1 内容决定形式

报纸作为一种大众媒介，无论是以信息纸、新闻纸、观念纸，还是娱乐纸命名，都强调其核心动力是内容。报纸内容以其深度性、评论性、时效性、真实性在传递信息中发挥着重要的“把关人”作用。报纸要遵循指导、服务的办刊思路，发出自己独立的声音、独特的视角、独到的报道。增强内容的可读性和热点性以及贴近性。注重打造纸质媒体的公信力、影响力。在新闻事件的编排中，注重同类新闻的组合编排，增强评论力度。正如传媒市场研究者所言：“在分众化与碎片化的时代，媒体将面临更加严峻的局势，传统的经营与运作模式开始受到挑战，媒体自身开始出现相对的过剩，而内容开始出现稀缺，具有竞争力的内容资源以及能够适应新的传播渠道的内容形态，将成为未来的一段时间内中国传媒产业竞争格局的关键力量，‘内容为王’的大旗会继续高高飘扬。”报纸的形式是由一些传播符号，如图片、图表、新闻照片、版面结构、字体等组成的。如果说内容是核，那么形式是报纸的壳。……