文丨梅志纯

（长沙市广播电视台，长沙 410000）

电视媒体作为传统主流的传播媒体，受众对其的依赖是显而易见的，但是随着网络技术的发展，电视媒体的发展在一定程度上受到了新媒体的冲击。电视媒体如何在新形势下，与新媒体进行融合的同时保持自身的传播优势，就成为电视业界亟待研究和解决的主要问题。本文主要就媒体网站与商业网站之间的报道差异进行分析，同时研究媒体网站的经营策略，为电视媒体在信息技术环境下的发展提供一些建议。

1 媒体网站与商业网站的报道差异

媒体网站和商业网站由于经营理念的不同，在对事件的报道上存在很大的差异，媒体网站和商业网站的报道差异主要体现在报道形式以及报道内容上。

1.1 媒体网站与商业网站在报道形式上的差异

不管是媒体网站还是商业网站，在进行网页设计时都会根据和谐以及重点突出的原则进行不同色彩的组合和搭配。但是相较于商业网站，媒体网站在进行网站的网页设计时并不适合使用丰富的色彩，而是较常使用对比鲜明同时具有强烈视觉冲击的色彩作为网站首页的主要色调，也就是通常利用一种或两种基本的色彩搭配做为网页的主色，从而显示媒体网站的整肃以及富有竞争力的形象。

媒体网站在动画以及视频的利用上不如商业网站具有吸引力。商业网站的报道更多的是以动画以及视频方式呈现，这样就可以使具有不同文化层次的人都可以看懂报道的基本内容，同时在一定程度上增加了网站的互动性以及交互性。当然相对来说，媒体网站更多的是以文字为报道的主要形式，活泼性远远不够，具有极强的束缚性。

媒体网站在其首页的排版上比较注重对空间的利用，在网站的首页排版布局上非常紧凑，大多数都以比较整齐的标题形式出现，追求的是以最小的面积达到最大的信息传播效果。而商业网站的首页布局就没有这么规整和“寸土寸金”的效果，大多数就是利用空间的闲置换取一种视觉感受。

1.2 媒体网站与商业网站在报道内容上的差异

1.2.1 两者报道的交互性存在差异

媒体网站的本身比较具有权威性，在报道的内容上比较严肃，观点也就相对的集中，在语言的运用上比较正规，内容的知识性比较强，具有较深的挖掘度。相对来说，商业网站的交互性就比较灵活，内容更丰富，观点也就更加多元。

1.2.2 两者报道内容的丰富性存在差异

媒体网站因为其本身的权威性，在人才以及资源和信息等方面具有极大的优势，所以报道的内容就比较丰富和全面，同时具有极强的实效性和权威性。目前我国的商业网站主要就是进行国内各种新闻信息以及评论和分析的转载，就形成了商业网站新闻信息的丰富多彩。

1.2.3 两者在报道内容的时效性上存在差异

商业网站只有在传统媒体上进行新闻信息转载的权利，而媒体网站则可以进行新闻的采写。但是，媒体网站虽然时效很强，但是仍然不能和媒商业网站相比。

2 媒体网站的经营策略

随着时代的发展和科技的进步，传统的电视媒体在受到新媒体冲击的过程中，必须与网络媒体进行结合，把握好新形势下媒体发展方向，找准发展的症结，确定媒体网站的经营策略。

2.1 找准媒体发展的大方向

随着信息技术的发展和社会经济的变革，网络化发展已经成为一种必然的趋势。传统的电视媒体在发展的过程中，更多的还是依赖单纯的广告创收进行发展，并把这种传统的发展方式做为自己的一种特色。但是随着计算机网络的普及，人们的生活已经与网络息息相关，虽然网络的发展具有许多缺点，但是随着人们对其的重视，这些固有的缺点正在慢慢的被完善和改进。随着网络的发展壮大，未来的新媒体超越传统媒体的可能性已经越来越大。因此，传统电视媒体一定要转变固有的观念（传统电视媒体是信息传播的主体），要解放思想，坚持与时俱进，充分地利用网络媒体的优点，并与传统媒体的发展相结合，找准媒体发展的大方向。

2.2 建立健全媒体网络的发展制度

计算机网络的迅速发展，给网络的立法以及执法带来了极大的挑战，保证媒体网站公平竞争的主要措施就是推进法律法规以及政策的完善及改进。建立健全媒体网络的发展制度不仅要保证媒体网站竞争环境的公平和公正，还要保证媒体网站发展大方向的准确，同时保证网络媒体的服务性以及信息的真实可靠性。网络发展以及意识形态的多元化，促进了中西方不同意识形态的碰撞，这就形成了一种意识形态的分化。在这种情况下，媒体网站就要利用自身的传播优势，还原意识形态的真实，化解不同意识形态的矛盾。建立健全媒体网络的发展制度最关键的就是对媒体网站传播信息的真实性和可靠性进行最大程度的控制。

2.3 立足特色，打造自己的风格

媒体网站只有打造自己的特色风格，才能有针对性的进行发展，才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。网络媒体的发展总是令人具有意想不到的惊喜，在今天的媒体网站发展中，其中有一部分已经具有专业化经营的雏形。在传统的媒体发展中，大部分都存在着自己的特色，有的注重对于时事新闻的报道，有的注重发展通讯文学，还有的注重关注国内外大事等等。媒体网站要继承传统媒体的这些发展优势，立足于自身的专业，在报道的过程中做出属于自己的独特风格。传统媒体在发展的过程中一定有属于自己的报道风格以及传媒形式和模式，媒体网站的发展更需要拥有自己的风格和特色，媒体网站要立足于自己的专业领域，着重打造自己的风格特色（新闻、军事、娱乐等）吸引网民的关注。

2.4 注重品牌效应，提高公信力

媒体网站的经营和发展，最关键的就是品牌的影响力。媒体网站想要在激烈的媒体竞争中；立于不败之地，就必须重视媒体的品牌效应，但是品牌的树立，必须依靠媒体的公信力，这是媒体网站的“软实力”，也是媒体网站发展的基础。媒体网站在发展的过程中，要注重报道的真实性和及时性，这就要求媒体网站在在第一时间向网民发布相关信息的同时，还要准确的报道事件的发生以及发展的过程。媒体网站在坚持保证报道以及信息的及时准确和可靠的过程中，会实现不同人群对于信息的不同需求，这样就会在受众中形成一种媒体的品牌效应，从而提高自己的公信力。

3 结束语

新的传播平台会带来更多发展的机会以及市场，传统媒体一定要借助网络传播的平台进行自身的经营和发展。媒体网站的经营需要我们的在找准发展方向，提高公信力的同时，充分结合自身的发展实际，保证信息传播的准确性以及真实性。网络媒体的发展对人们的生活方式产生了巨大的影响，基于网络媒体发展的媒体网站的出现促进了传媒经济的变革。因此，进行媒体网站的创新经营，一定可以推动传媒经济的进一步发展。

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