文丨王 茜

（河北经贸大学，石家庄 050061）

自20世纪40年代意见领袖概念被提出以来，意见领袖在传播中的作用越来越受到重视，随着网络应用的普及和网络作用的日益凸显，网络意见领袖对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。网络媒体融合了大众传播与人际传播的信息传播特点，实现了信息的多元化海量传播，也回归了交往的互动性传播，因此信息传播方式的改变也使意见领袖的范围扩大了。

本文将以新浪微博为例，研究自媒体的代表——微博传播中的意见领袖的特点，辩证地看待其影响力，并根据微博传播中意见领袖存在的问题提出引导方式。通过微博这种新媒体和意见领袖的共同作用，形成信息传播中的主流意见，正确地引导舆论，放大主流意见的影响力，促进社会和谐发展。

1 微博的概念与影响

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、手机、IM软件和外部API接口（即外部应用程序），以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博是手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品的优点的集成者，他的这种杂交方式将推动媒介本身的变革。

2 新浪微博的简介

新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。目前用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端、MSN绑定等多种方式更新自己的微博。每条微博字数限制为140字，提供插入单张图片、视频地址、音乐功能。……