文丨李 京

（中国财经报社，北京 100161）

1 微博：正在改变传播方式

世界上最早提供微博服务的网站是Twitter，由埃文·威廉斯（Evan Williams）在2006年创办。2007年，微博概念进入中国，并迅速成为新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的“热门”产品。微博何以吸引众多网民的热情呢？

一是及时性的传播。汶川地震，首先在世界范围内传出信息是Twitter。中海油漏油事件、甘肃舟曲泥石流灾害、中央电视台新址火灾都是由网友第一时间通过微博发到互联网上的……在发生一些突发事件时间，网民最先看到的是微博报道，当中不仅提供了很多线索，而且还是连续性、多角度、内容丰富、图文并茂的实时报道。

二是裂变性的传播。裂变传播是微博的传播方式，传播主体可以通过互联网、客户端、手机、IM等多种手段，随时随地发布信息和接受信息。有价值的信息会在短时间内得到关注，互相转发产生“辐射”，这种传播速度和广度令以前任何一种媒介产品都望尘莫及的。

三是个性化的传播。传统媒介对外界的报道，要经过很多程序和标准，是一种有目的的取舍活动，选择出它们认为重要的部分或者方面进行加工，从而影响到人们对周围环境的认识和判断。与传统媒体相比，微博更多崇尚的是平等主义，是主观意愿的表达。无论你是机构、组织、还是名人，都同普通用户拥有完全平等的发言权——一个账号，一个文字框，一个提交发言的按钮，只要动动指头，任何一个人都可以自由表达自己的观点。微博这种不受人为制度的约束和影响的特性，瓦解了发布信息的权力，使更多的普通人拥有了话语表达的便利。