新媒体时代广播技术的发展

2012-08-15文丨王春雷

中国传媒科技 2012年20期

文丨王春雷

（吉林省吉林市广播电视发射台，吉林吉林 132013）

新媒体时代，计算机技术、网络技术、数字多媒体技术、卫星通讯等现代信息传播技术迅猛发展，给广播技术带来严峻考验，传统的广播技术在发展过程中遭遇了新媒体的激烈竞争，明确广播技术的优势和发展趋势，与时俱进，使广播技术紧跟新媒体技术的潮流，对于促进我国广播事业的发展具有积极意义。新媒体时代互联网发展迅速，截止2008年底，我国网民数量增至2.98亿，普及率达22.6%，首次超过全球平均水平21.1%，信息传播网络化和数字化逐渐进入人们的生活，传统的广播面临着来自数字多媒体的激烈的挑战和竞争，网络广播技术应运而生。

1 网络广播概述

1.1 网络广播概念

网络广播是依托互联网传播平台提供音频、视频服务的媒体，是传统广播适应网络时代发展的必然结果，是传统广播与互联网融合的产物。随着网络技术的飞速发展，网络广播听众越来越多，明确这一发展趋势，促进传统广播与网络技术的融合，是发挥广播技术优势、推进广播事业发展的必然要求。

1.2 网络广播优势

1.2.1 选择空间增大，互动性增强

传统广播的受众是被动性接听广播的，受众只能在固定的时间、有广播的地方被动接听广播内容，受到时间、地点等多重限制，受众自由选择的空间较小；网络广播受众可以随时自主选择节目形式、节目内容，不受时间、空间的限制，自由选择空间增大，同时，受众可以主动与传播者进行沟通、交流，互动性增强。

1.2.2 打破地域、时空限制

网络广播依托互联网平台，广播得以覆盖全球，哪里有互联网，哪里就能接听广播，不再受到传统广播覆盖面的限制，打破地域、时空限制。

1.2.3 改变广播收听方式

传统广播受众只能“听”广播，而网络广播轻松实现了视频广播，使广播收听方式不仅仅限于“听”，还可以“看”，使接听的内容更加生动、形象、逼真，充分发挥了广播信息量大、传播迅速等优势。

2 新媒体时代广播电台发展策略

新媒体时代，传统广播显然已经难以适应时代发展潮流，如何促进传统广播与新媒体技术的融合，发挥广播媒体的优势，促进广播事业的发展，成为摆在广播电台工作者面前的一个重要课题。

2.1 构建完善的电台管理体制

建立健全完善的电台管理体制，是促进电台发展的基础和前提。首先，广播节目质量是电台生存之本，电台应完善节目制作机制，丰富节目内容，提高节目质量，打造电台“王牌栏目”，提高市场综合竞争力；其次，完善节目调整机制，建立以定量和定性分析为基础的节目动态管理办法，提高电台工作者的危机意识和竞争意识。

2.2 加强电台广播网站建设

随着数字技术、网络技术、卫星技术的发展，广播网站应运而生，利用电台媒体丰富的音频资源和网络互动性，弥补了广播媒体“只可听不可视”的缺陷，发展成为传统电台媒体进行资源整合、扩大传播范围的有力工具。通过广播网站，电台可以加强自身宣传力度，拉近与听众的距离，例如，主持人可以透过网站看到听众留言，并对留言进行回复，增强互动性，了解听众对于自己主持的意见和建议，并将其融入自己的主持风格，使节目越办越好。

2.3 构建适应现代广播发展的网络化平台

依托计算机技术、网络技术、多媒体技术等现代信息技术实现广播电台各功能网的有效互联，形成电台统一广播台网，进行高效管理，从而适应时代对于广播电台现代化、多元化、信息化、数字化发展的需求。

2.4 构建成熟的数字化播出控制系统

播出控制系统是以专业的音频矩阵、数字化调音台、网络化路由器以及数字音频接口等设备为核心，分别构成播出信号传播通道，互为备份。为确保系统在广播节目制作、播出、监控等方面能够适应新媒体时代的需求，跟上广播数字化、网络化的发展趋势，应采用国内外先进、成熟的广播技术。同时，应充分考虑广播台网未来发展的业务、技术需求，如开展数据广播、网络广播、数字化音频广播、视频播出等新媒体业务的需求，高瞻远瞩，构建完善、成熟的数字化播出控制系统，实现可持续发展。