文丨罗 卫

（驻马店人民广播电台，河南驻马店 463000）

广播自诞生之日起，曾在一段时间内迅速成为最强势的主流媒体。但自从电视出现之后，广播的地位日渐衰落。广播媒体存在稍纵即逝、形象性差等劣势，而电视不仅具有广播所具有的亲切、生动等优势，还具有形象性和更真实、更具现场感的独特优势，广播迅速从传媒界的大哥退居二线。在广播还没有走出电视的阴影中时，网络兴起撼动了广播“快速、及时、互动”的长处，接着手机媒体的出现更凸显了便携性优势。广播快捷、便携、容量大、易交流这些曾引为骄傲的特点已不再独家拥有。

1 广播媒体存在的合理性

1.1 受众需求差异决定了广播存在的必要性

信息时代，公众越来越依赖媒介，媒介在人们生活中起着举足轻重的作用，但面对大众传媒，受众并不是消极被动的，而是主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介内容和讯息。较之过去，传播者和大众之间的关系已经发生了变化，公众在面对众多媒介和信息时有了比以往更多的主动权，媒介并不能强制受众去认同它的观点，相反受众的意见在一定程度上甚至能够影响媒介内容的采集。

1.2 受众需求层次多元化

现在的受众已不可能像刚刚拥有报纸、广播、电视那样，对媒介提供的任何节目或信息都感到新奇。他们观看电视、阅读报纸、收听广播或者在互联网上查询信息，都是媒介的选择和使用，那么受众对于媒介的选择到底要满足什么需要呢？……