刍议电视媒体新闻管理

2012-08-15文丨周湖健

中国传媒科技 2012年20期

文丨周湖健

（海峡都市报闽南版，福建泉州 362000）

1 新闻管理工作在电视媒体运作中的意义

随着公众媒介素养的逐步提高和新闻专业主义理念的提出，电视媒体运作模式的民主性逐渐凸显。因此，新闻管理工作的落实也而成为了我国民主政治发展的基础。然而，由于传统新闻管理体制的负面影响，新闻管理的客观性并没有得到全面的发挥。

新闻管理的过程并没有得到良好的控制，管理规范的不合理，相关管理部门的不重视、不作为、不专业的问题的日渐凸显，迫使整个新闻管理工作流于形式。钱权交易愈演愈烈的背景下，新闻敲诈、有偿新闻等有违新闻职业道德的行为屡禁不绝，从根本上滞碍了我国新闻管理的客观化发展。此外，部分的媒体在通过采访等方式来凸显新闻报道的客观真实时，并没有对调查过程中自身所存在的问题进行更进一步的精密化，直接引生了部分报道失真的现象发生。甚至还有媒体没有以严谨科学的态度去对待新闻报道，而是为了自身的收视率虚张声势地进行新闻炒作，导致黄色新闻泛滥，事实报道趋于偏激，给新闻产业的健康发展带来了巨大的阻力。

新闻管理是提高新闻报道真实性，稳定新闻产业发展方向，实现新闻报道客观化、系统化，凸显媒体舆论监督性的一个关键点。

2 香港新闻管理工作的借鉴

2.1 明确新闻管理工作重点，凸显管理规范制定的合理性

新闻管理是一项极具计划性的工作，每一个环节之间都有着密不可分的联系。特别是新闻管理规范的制定工作，更是贯通于整个新闻管理工作之中，直接凸显其计划性的关键性工作。总的来说，新闻管理规范制定的合理与否，将会直接影响到整个新闻管理工作的发展方向。

在新闻管理规范的制定过程中，首先应以我国新闻管理现状、我国国情为基础，以国内外先进规范为参考依据，将这三者有机结合起来，设计出一套合理有效的新闻管理工作规范，并对该管理规范进行全方位的可行性评估，充分保障整个管理规范制定工作的合理、可行。

2.2 合理利用新媒体技术促进新闻管理现代化

近年来，新媒体技术的应用较为广泛，如央视通过多个终端服务器（如手机、电脑等）实现了信息的全方位覆盖，既保证了信息传播的覆盖面，也提高了传媒的经济效益。新媒体技术涉及面不断加大、信息化技术飞速发展以及媒体运作的愈发系统化，直接促进新闻管理现代化历程的加快。但同时，小部分的电视媒体在技术监控信息系统建设的过程中往往会出现较为盲目的现象，也给我国的新闻管理现代化发展带来了巨大的影响，严重地阻碍了新闻管理现代化的进程。因此，相关管理部门除了应合理控制新媒体技术的应用力度，更应该积极合理利用新媒体技术，全面推动新闻管理的信息化、现代化，充分整合新闻媒体内外部优势资源，提升新闻媒体的生产效率，从而增强新闻媒体的竞争力和社会影响力。

2.3 新闻管理工作要有革新观念

新闻管理工作的根本是提高新闻媒体客观化的建设效率，而建设效率的主要影响因素就是相关管理部门的管理能力。在我国现代化建设工作的推动下，新闻管理工作必须具备强烈的革新观念，根据实际工作情况和工作需要，适应时代潮流，秉持与时俱进的精神和求真务实的态度，积极探索创新管理新模式，而不是对以往固有模式机械地复制或生搬硬套。这就要求相关管理部门在进行新闻管理的实际工作过程中，必须以一定的创新见解作为管理的基础，全局性地掌握整个新闻管理工作，从根本上凸显新闻管理工作的意义。

2.4 新闻管理的生态管理模式

早前，曾有学者提出传播媒体的生态管理模式。该模式是一种较为先进的新闻管理模式，并已被引入了香港。新闻产业化时代，传媒行业市场竞争加剧，“物竞天择，适者生存”一贯是香港电视媒体信奉的口号。相比之下，我国内地对“事业经营、企业管理”的媒体管理还是较为严格，特别是在新闻管理方面。这也可能由于我国正处于社会转型期，一些现行的新闻行业相关的法规和条例的落实尚不到位。电视新闻无论是从题材、内容、制作、播报方式等方面都比较单一，同质化现象严重。在香港，亚视和无线在这一方面则做得很好，亚视为区别于无线，首创艺人播新闻的先例，从根本上体现生态管理模式的适用性。然而，由于我国的特殊国情，也不宜就香港或国外新闻管理的模式照搬，还需根据实际情况，在实事求是的基础上，从内地观众的价值取向和新闻观念出发，加以革新的。