文丨闫 艳

突出微博价值 加强环保宣传

文丨闫 艳

随着中国经济的快速发展，以环境换取效益的发展模式最终导致环境的终极恶化，因此如何加强环境保护宣传变得十分必要且重要。环保宣传一方面要符合宣传的规律，同时还要实现宣传的最终目的，因此在宣传的形式、内容、受众等方面均需要进行深入的研究与分析。微博是目前十分流行的网络信息传播工具，因此笔者从突出微博价值角度入手，分析目前环境保护宣传的重要性，以有效促进环境报道的健康发展，促进环境的有效改善。

微博； 环保宣传； 媒体

微博是近些年来新出现的一种信息交流与沟通的平台形式，任何个体都可以在微博中发布信息或者浏览别人的信息。微博发展到现在其最大的特点表现在发布信息与传播信息的速度快，另外随着名人微博热的出现，微博的受众也开始增多，因此笔者从突出微博在环保宣传的价值入手，分析了微博宣传对环境保护工作的促进作用。

环境保护宣传主要是由一定的引导者通过特定的手段传播与环境保护相关的信息，以使更多的受众认识到环境保护的重要性，从而从自身出发，在行动上切实维护环境。其主要目的是让个体与社会建立环境保护的意识，并不断引导受众切实对环境保护工作作出自己的贡献。目前微博中有多个以环境保护为中心的用户，比如环境保护中心、环境保护利在千秋、环境保护功在当代等，这些微博用户均以环境保护为主要目的对环境保护进行宣传，引起了很大的反响，有些粉丝达到几万人以上，在很大程度上宣传了环境保护的重要性。

1 微博宣传的必要性

微博作为目前一项信息真实、传播速度快、简单方便的信息传播工具，对环境保护的宣传起到重要的作用。随着环境问题的日渐严峻，微博宣传也显得十分必要。首先，环境污染问题的严峻性要求必须选择微博等传播途径对其进行宣传。自从人类产生之初起，就开始不断从地球上获取资源来满足自身的生存与发展，近年来由于人类对自然的恣意破坏，已经出现南极冰雪融化、洪水暴发等现象，如果人类还执迷不悟继续破坏环境，则人类的生存环境会面临更大的威胁，因此需要突出微博等宣传途径的宣传作用，将环境问题暴露出来，提高人民环境保护的意识。其次，突出微博的环保宣传作用，能够有效保证人们的生活质量。受现有知识结构等方面的限制，目前人们并没有充分认识到环境破坏后果的严重性，因此探讨如何有效增强人们的环境保护意识是环境保护宣传的重要内容。环境保护是一项涉及到整个生态发展的重要问题，因此如何将环境危害更直接的反馈到群众心中显得尤为重要，尤其是一些放射性物质、致癌物质等，如果人们缺乏相关的知识，则可能意识不到其危害性，不注意防护从而造成严重的后果。

最后，经济的发展也需要充分发挥微博对环境保护的宣传作用。在中国加入WTO之后，“绿色壁垒”一直成为中国出口的桎梏，因此如何有效降低污染已经成为中国经济发展的重要内容。

2 微博宣传的重要性

2.1 微博宣传所产生的引导性与监督性作用

微博具有的最大特点就是真实、广泛、迅速、有针对性的宣传某种信息与观点。微博中一些公众人物对一条微博的转发甚至会引起上万人的关注与回复，因此当这些人认识到环境问题的时候，微博的基本舆论导向功能便开始发挥作用。有些人认为目标的环境保护及宣传尤其是对环境保护工作的监督并不存在实际的意义，这也是目前广泛存在的对环境保护的扭曲认识。笔者提出希望有关部门给予技术、法律及资金等方面的支持，对造成环境污染的单位、组织及个人进行适当的惩罚，保证群众利益，推进环保监督工作的开展，利用微博等途径监督环境保护，以促进环境保护工作的持续开展。

2.2 突出微博宣传价值，可提高群众的审美水平

利用微博来引导公众维护环境能够有效激发群众对美的追求，从而不断促使其保护环境、维护环境。受长期形成的生活习惯与环境的影响，很多人并不知道自己生存于一种恶化的环境之中，因此并没有意识到自身对保护环境所肩负的责任，甚至有人为追求自身对美的需求而破坏整体环境，甚至造成一定范围内的环境污染。比如现代社会存在的一种现象，有些居民为了方便，并不注意垃圾桶上的标志，不按类别丢弃垃圾，有的甚至随意丢弃垃圾，因此需要突出微博对环境保护的宣传意义与价值，突出鸟语花香的生活状况对人们生存压力的缓解作用。另外还可以从美学角度突出对环境美的宣传，引导人们对恶劣环境的厌恶感，以激发人们保护环境的主动性。

2.3 突出微博环保宣传，提高公众环保责任感

环境保护工作是一项长远的工作，需要立足全局进行统筹规划。加强微博对环境保护的宣传作用能够在更广泛的领域内直接唤起公众的环保责任感，增强共同维护环境工作，抵抗环境破坏的能力。

3 如何突出微博价值，加强环保宣传

3.1 发挥微博的直接性，根据受众的不同选择不同的信息宣传方式

微博有一个很大的特点即关注与相互关注，因此微博用户很大程度上能够了解到自己的粉丝以及关注者是什么样的人群，对环境保护内容接收能力与传播能力多大以及制约其传播的主要因素是什么。受众一般包括积极受众、潜在受众、虚无受众等，因此微博用户需要区分不同的用户，对积极受众要重视直接宣传、理性讲解，以激发这部分受众自身的责任感，突出对其价值观与伦理观的塑造，保证这部分受众成为自己环境保护内容信息的进一步传递者。对于潜在受众及虚无受众来讲，微博用户要从生活环境的细节入手，通过对危害状况的警示等来引导其认识到环境的重要性，以激发其环境保护的责任意识。

3.2 发挥微博的信息广泛性，促进环境保护工作的开展

目前关于环境保护的微博用户数量众多，这些微博用户每天发布环境保护的内容、方式、必要性及相关的法律规范，引导粉丝如何科学认识环境问题，如何从自身做起保护环境。还有一些微博用户从某一细节角度入手，潜移默化的将环境问题通过细节展现出来，比如从消费角度分析如何做到绿色消费。对于环境保护事业的开展，如何有效鼓励每个人从自身做起，从实实在在的小事做起来保护环境显得更为重要。这里可以从经济学角度出发，微博宣传活动达到引导公众不断重视环境保护的目的，每个公众在接受这一理念的过程中内心做出相应的利益权衡。微博可以讲这种虚幻的东西以实际的形式表现出来，比如汽车尾气排放对人身体的危害以及因此产生的全球变暖倾向、垃圾的任意堆放以及污水的任意排放导致的致癌物质演变对身体造成的严重影响、对森林树木的任意砍伐造成的沙尘暴以及由此对人们生活造成的不便、建筑材料甲醛超标对个体的健康危害等，微博可以通过这些实实在在的事实或者某些案例等为主要宣传内容来使公众认识到环境保护的重要性。

3.3 增强微博信息传递的科学性

近些年来，一些绿色消费品的出现促使了群众对环境保护的新的认识，开始不断接受环境保护所带来的实际效益。但还有一些问题的存在很大程度上影响到环境保护的持续开展，比如一些生产厂家打着绿色消费品的旗号生产一些危害消费者的产品，比如保暖内衣的生产，很多厂家为达到其保暖的效果将聚乙烯薄膜应用到保暖内衣的涉及中，而聚乙烯薄膜是无法降解的，对人体产生一定的危害。因此微博需要对自己所宣传的内容负责，不能有虚假信息，要让消费者得到真实的、科学的环境保护信息，促进受众对环境保护行为积极性的发挥。

4 结论

目前，中国的微博用户已经超过3亿，成为一个很大的群体，因此通过微博来发布一些有关环境保护的信息能够在很大程度上起到环境保护宣传的作用。尤其是利用微博转发、互粉等特点，呼吁一些名人关注环境，并通过自身的微博更新来倡导环境保护，以引起更多的受众参与进来。强化微博环保宣传能够有效促进环境保护事业的发展，促进资源节约型、环境友好型社会氛围的营造，促进社会的持续发展。

[1]林豪. 浅析环境信息化在环保宣传教育中的作用. 科技创新导报，2009(36):139.

[2]张郸. 多媒体技术在环保宣传教育中的应用. 中小企业管理与科技，2008(30):191.

[3]李娜. 对环保宣传的思考. 环境科学与管理，2006(2):5-7.

[4]班宇. 舆论如何唤起公众的环保意识. 社科与经济信息，2001(9):144-145.

（江苏省环保宣教中心，南京210036）