文丨陈 娜

（武汉工程大学艺术设计学院，武汉 430205）

1 我国行政单位宣传片的现状

在我国，行政机关一直承担着社会行政职能，在国家、地区的发展过程中起到指引大方向、服务社会的作用，但是社会公众对于行政机关却不甚了解，甚至存在一定的误解。2008年7月1日上午，一名北京来沪无业人员持刀闯入上海闸北区一综合办公楼内，造成5死5伤，在网友对此事的评论中却不乏“活该”之词。无独有偶，2010年7月30日下午，长沙市芙蓉区国税局东屯渡税务分局办公大楼三楼发生爆炸，造成4人死亡19人受伤，然而在微博上却有网友对此事大声叫好。究其原因，行政单位未能与社会公众进行有效沟通，使社会公众对行政机关产生误解，是重要原因之一。因此行政单位和企业一样需要进行适当的宣传，加强与社会公众的沟通与互动。

行政单位宣传片的目的是为行政机关做宣传，传递与行政单位职能相关的信息，树立行政机关的良好形象。这种宣传模式比起单调的领导讲话的旧模式更具有亲和力和说服力。宣传片表达直观，形式丰富，说服力更强，能给人们留下深刻的印象。

在国外这类宣传片得到了广泛的应用，形式多样，内容推陈出新，达到了极佳的传播效果。相比之下，国内大部分行政单位一方面没有转变思维，认识到与社会公众加强沟通的必要性和重要性；另一方面对宣传片的作用认识不深，对宣传片在沟通政府和社会公众关系上所发挥的作用认识不全面，最终导致我国行政单位宣传片数十年如一日，整体数量偏少，形式陈旧，内容单一，传播渠道狭窄，收效甚微。……