文丨沈育红

（湛江广播电视台，广东湛江 524033）

我们身处信息泛滥时代，多种媒体互为补充又相互竞争，不但形成了各自相对固定的受众群体，而且不同媒体之间争夺受众的竞争也愈加激烈了。随着信息时代的发展，真正有价值的不是媒体的信息而是媒体的影响力，即引起观众注意的能力。因此，传媒业作为一种产业经济，其本质是“影响力经济”。

电视大型活动通常是指立意鲜明、计划缜密、社会化程度比较高、以电视节目为主要表现形式的社会协调活动。相比于报纸和广播，电视具有形象直观、覆盖面广、时效性强的综合优势，举办电视大型活动不仅可以提高收视率， 扩大受众范围，而且通过电视大型活动所形成的广泛影响还能做大做强传媒自身，提升媒体品牌价值。目前，利用电视大型活动实现品牌战略已经成为国内外各种频道普遍使用的一种手段。

湛江电视台是粤西地区乃至北部湾沿岸地区的主流媒体之一，在新世纪，湛江电视台走上了一条新的发展道路，主要表现为以大型活动为抓手，通过精办“南珠小姐电视大赛”、“北部湾形象大使电视大赛”、“活力湛江——2009全国电视易地采访周”等一系列大型活动，营造与观众的互动关系，树立湛江电视台的形象与品牌，从而有效地创造新的经济增长点，实现区域性大台的宏伟目标。

1 依托南珠小姐大赛打造湛江城市名片

从各省市卫视的实践经验来看，电视媒体可以独立主办或者承办各种大型活动。……