文丨刘鑫婷

（中国地质大学艺术与传媒学院，武汉 430074）

媒介品牌是一种无形资产，是企业产品、服务、对外形象等建立在受众心目中的一种信任度。准确有效地对媒介品牌进行传播和强化，可以为品牌奠定一个坚实的基础，增加媒介的市场份额，保持媒介组织的经久不衰。

强化媒介品牌的实质就是充分利用媒介的品牌形象将其所创造的价值最大化。笔者通过对相关案例的分析及理论学习，对媒介组织如何强化自身品牌进行一个归纳和总结分析。

1 突出品牌定位，强化品牌创新

突出品牌定位和强化品牌创新，是媒介组织进行品牌塑造和强化的先决条件。品牌定位，是指为某个特定品牌在受众心目中确定一个适当的位置。突出品牌定位，媒介组织才能把握主核心和前提，进行品牌的强化，才能让受众与消费者对媒介品牌产生有益的认知，进而产生品牌偏好和消费行为。

但在大量同质化的媒介竞争中，要抓住受众的注意力，就要进行品牌个性化的定位和创新。品牌个性是媒介品牌形象的灵魂，媒介品牌形象是品牌个性的载体。媒介组织采取各种方式对品牌进行强化，要把握住品牌的灵魂，也要抓住品牌的载体。

《时代》从创刊始，就以“涵盖生活各个方面，这里永远有讲不完的话题”为自己的品牌定位，这是在众多媒介中的一大特色。有了这个前提，《时代》之后一系列的改革创新、产业经营到品牌的强化，都没有偏离这一特色定位，品牌形象也日渐成为美国的招牌，也顺利开始了品牌强化发展之路。……