文丨李晋生

（新华社内蒙古分社，内蒙古呼和浩特 010020）

近年来，手机报作为手机媒体参与大众传播的一个重要组成部分，给受众的信息接受与传播带来全新的感受，得到了用户的认可，市场规模不断扩大。但伴随着3G时代的到来，由于内容、技术、盈利模式等多方面的原因，手机报的发展出现了困境。笔者将在分析手机报的现状和困境以及发展趋势的基础上，探讨手机报在3G时代持续发展的路径。

1 手机报发展的现状与困境

手机报是以手机为媒介，由媒体和网络运营商等合作开发的一项为用户提供及时资讯的电信增值业务，被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。按其呈现形式，主要有短信版、彩信版、WAP网站版、IVR语音版和客户端等软件版等5种，目前普及率最高的是彩信手机报。

自2004年7月18日《中国妇女报》推出了中国第一款彩信手机报以来，手机报以其方便、快捷、成本低的特点，不断成为新媒体投资与消费的热点。截至2011年，国内已有一半的报刊开办了手机报，数量突破1500种。然而由于内容同质化、信息量有限以及盈利模式单一等问题，手机报在发展中遇到了难以突破的瓶颈，导致用户粘度较低，退订率高。

1.1 内容同质化严重

目前，多数手机报只是传统媒体的“翻版”，这使得手机报的可读性大大降低，内容缺乏媒介个性和原创性。在信息爆炸的社会中，同质化的内容将使手机报丧失受众的关注，丧失与传统媒介和互联网的竞争优势，阻碍其持续发展。

1.2 信息承载量有限

以彩信手机报为例，由于技术制约，多数彩信手机报的理论容量为50K，虽然可以做到文图并茂，但图片不能很精细很清楚，文字也只能在几千字以内。……