文丨古显义

（北京邮电大学，北京 100876）

1996年在中国纸质传媒行业发展中具有划时代的意义，各类报刊行业在前期的摸爬滚打中找到了走向成功的商业化模式，并逐步稳定发展，整个行业圈呈现百家争鸣、百花齐放之景。“成者为王，败者为寇”，与此同时，各大媒体之间的相互竞争促进了纸媒行业的革新。新创立的报刊的关注点不再仅仅是干枯的国家大事，更多地转向了大众关心的领域，财经、娱乐、文学、生活等方面越来越多地被重视，报刊内容也愈发丰富多彩。在此番大背景下，新创立的报纸如雨后春笋般遍地开花，谱写了中国纸质媒体的华丽篇章。

进入21世纪以来，信息技术的迅猛发展，深刻地改变了大众的思维方式、生活方式、行为方式。读报纸、听广播、看电视的人越来越少，而对网络的依存度却越来越高。早几年，“80后”就已经被称为“网络的一代”。对于当代大学生而言，网络既是最重要的信息来源，又是与物理校园同等重要甚至更加重要的虚拟生活空间[1]。与传统的纸质媒体相比，网络媒体具有更强的时效性与更大的影响力。由中国出版社科学研究所所作的2009年国民阅读调查显示，2009年民众报纸阅读率为58.3%，期刊阅读率为45.6%，比2008年分别下降了5.6%和4.5%[2]，而在网络媒体大行其事的今天，两项统计也再持续下降。“人民日报，一块钱一份啦”，这样带着一抹余韵悠长的音调的清脆的吆喝声，是不是记忆深处很熟悉的场景？却又后知后觉，这样的声音已经很久没有出现过了，就好象突然消失了一样。……