文丨宋莉荣

（河北电视台，石家庄 050031）

电视媒体，“既要宣传，也要经营”。面对激烈的市场竞争环境，电视行业的广告营销应以：打造优质自有资源为依托，创新营销手段和策略，拓宽营销渠道，实现以影响力和市场力为标准的广告投放环境优于同类平台，从而实现广告创收的良性的，可持续性的发展或者增长。

而具体到每个频道，在频道定位的时候就隐含了重要的战略意图，拿省级电视台来讲，一旦上了星就成为了覆盖全国的卫视，成为卫视就是想要夺取全国广告市场的一部分份额。平台大了，机会多了，而竞争和压力也随之而来。成为了卫视，就是把自己置身在了央视、其他卫视、新媒体、台内各频道的竞争之中。作为河北电视台的一个窗口，一支重要的力量——河北卫视面对着这种“上挤下压”的尴尬生存环境。虽然多年来，一直在探索寻找发展的空间，但一个不容否认的事实是:节目同质化程度高，缺乏创新，没有自己的品牌和个性，缺乏全国性资讯节目。这些问题有可能就是造成河北卫视的节目没有关注度，以至整个频道收视率低的重要原因。要知道，广告主在媒体上做广告的目的是利用媒体的信息传递功能，把广告主所欲传递的信息传达给消费者，广告的根本是节目，广告难为无米之炊。卫视频道是否应该首先在机制上，把节目制作部门和广告创收部门在利益上捆绑在一起，做到共损共荣，内容和经营同飞，共同参与节目的制作和创收，共同在节目知名度、创新性和轻松愉悦性方面做好文章。……