文丨林 玲 欧 健 陈 红

（华中师范大学，武汉 430079）

21世纪的第一个10年是互联网全面高速发展的10年，三网融合与无线互联技术为媒体产业的发展带来新的机遇，全媒体已然成为时下传媒界的新宠。在去年4月份由清华大学、凤凰卫视主办的“华语媒体高峰论坛——迎接全媒体时代”的论坛上，无论是来自传统报业、广播电视还是新媒体的领军人物，都强调了“全媒体”的重要性。那么究竟什么是“全媒体”、为什么会出现“全媒体”、我们又该如何应对这股势不可挡的浪潮。

1 全媒体概念

对于全媒体这个概念，西方的学术界并没有作出解释，国内的研究者对全媒体的研究大多数是基于对媒介融合的研究。虽然目前对“全媒体”的界定学术界并未达成共识，但它的内涵在传播领域的实践中不断具象化。

查阅相关的文献资料，对于“全媒体”的认识，可以归纳为以下几种。

第一种，全媒体是多种媒体的整合，也就是说“全媒体”是多种媒体的综合。南方广电集团的张惠建认为“全媒体”就传播载体工具而言，可以简单概括为报纸、杂志、广播、电视、网络等各种媒介形态的总和；从传播手段上看，通过文字、图片、声音、视频等多种形式给受众以视听感受；从信息传播内容所倚靠的技术平台来看，包括了传统的纸质、无线网、局域网、因特网等等[1]。

第二种，全媒体是一种全新的媒介形态。以南京政治学院周洋为代表，认为“全媒体”的概念是在传媒业界实践过程中提出的，是媒体走向融合后的“跨媒介”的产物[2]。……