文 | 傅绍万

本报业集团经营之本就是发展报业

报业集团姓报。报业集团发展文化产业，最根本的是发展报业。报业是报业集团产业之本。

报业是个大产业。根据新闻出版总署产业分析报告，2011年，在新闻出版领域，报纸出版总收入、实现利润分别占到第四位，实现营业收入818.9亿元，利润总额98.6亿元。收入、利润全部高于图书出版业。所以报业是个规模效益很大的产业。

报业集团收入来源以报为主。在发达报业国家，如日本，报业在总收入中的占比为83.9%，其中，发行收入占57.5%，广告收入占26.4%，其他收入只占17%左右。国内的报业集团，没有系统统计，但绝大多数还是以报为主，靠报纸吃饭。

报业是利润率最高的产业之一。就大众报业集团的情况看，去年集团总收入22.3亿元，实现利润3.978亿元，利润率接近18%。其中，《齐鲁晚报》广告收入6.5亿元，利润2.2亿元，利润率为30%。2005年到2011年，集团利润年均增长40.5%。2011年利润增长放缓，增长率为9.1%，主要是为了积蓄发展后劲。这一年，扩大再生产的现金投入达到10.5亿元。

大众报业能做到这个样子，靠的是自己的一份坚守。我们一直认为，报业仍然是个朝阳产业，有很大的发展空间；报业是报业集团的优势业务，要“坚定不移干报业，风吹浪打不动摇”。发展报业，要调整产品结构，实现综合报纸、专业报纸的合理分布，从而培植起《大众日报》、《齐鲁晚报》、《半岛都市报》3份支柱报纸，其中，齐鲁、半岛年利润分别达到2.2亿元、1.4亿元；发展报业，要搞好区域布局，同时，以产权为纽带，推进与地市报的整合，从而形成了济南、青岛、潍坊、淄博、临沂、济宁等一批产业高地，在一些市场形成控制性，甚至垄断性利润。……