文｜王洪波

浅议数字传播时代音像出版变革的几个关键

文｜王洪波

曾经创造过辉煌的音像出版业在盗版和免费网络下载的双重夹击下陷入困境，自2003年后陷入持续低迷，市场以惊人的速度萎缩，全国音像电子出版社从300多家锐减到现在的100多家，在完成改制转企后，除少数生存状态较好外，大多数仍处于困难维持状态，在严峻的形势下他们不得不面对通过改革和转型以谋求生存和发展的问题。

而他们面临的大环境，是一个以互联网为代表的数字传播时代，随着互联网技术和移动通信技术的不断普及和提高，新媒体、新发布平台、新接收终端在不断地推陈出新，越来越多的文化消费，习惯于在线进行。当传统出版模式受到技术的冲击时，出版业的改变将是必然的，无论是主动的还是被动的。那么，作为一个传统行业，电子音像出版在数字化生存时代，如何摆脱困境，变革重生，笔者认为要把握下面几个关键。

数字音像出版

新闻出版总署在《关于促进我国音像业健康有序发展的若干意见》中明确指出，“鼓励和支持音像企业依托新媒体进行数字化转型，与电信运营商、网络运营商等合作，拓展以网络、手机、电子阅读器、集成电路卡等为载体的多种音像出版发行形式”。

数字化转型对于音像出版业而言，首先指的是数字音像产品的出版，数字音像并不是指传统的有物理介质的音像光盘，而是指包括移动网络、宽带互联网、有线电视网上除了广播电视以外的带有“音”和“像”的数字化内容等，以下载和点播等方式传输的文化商品。……