□ 李 宇

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066001）

社会进入信息化时代，人们的阅读方式也悄然发生改变，“读题时代”的到来成为必然。中国人民大学新闻学院曾经做过一个调查，在被阅读的新闻里有94%是被调查者先看标题再读新闻的，读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%，而淘汰率为66%。对于传统纸质媒体的编辑来说，如何顺应“读题时代”的要求，制作出吸引眼球、独特新颖、通俗易懂、生动形象、简洁明了的好标题，是一个常学常新的课题。

独特新颖 不做“懒汉标题”

在报纸上我们常常会看到这样一些消息标题：“成绩显著”、“成果喜人”……这样的标题，用起来省心做起来省事，但千篇一律、了无新意，人称“懒汉标题”。

这种“懒汉标题”是“读题时代”标题制作的大忌。标题制作必须动脑筋、出新意。从新闻传播学的角度来说，新闻报道的一个重要特征就是向受众提供新动向、新信息。信息化时代，读者每天都会面对大量的信息，面对很多选择，如果标题总是老面孔，则勾不起读者的一点阅读兴趣，到最后必然导致受众群的大量流失。新闻贵在“新”，好的标题，首先要有新意。

比如：前一阵子大葱的价格偏高，一度形成10元钱买两根葱的局面，在相关部门协调后，大葱价格有所回落。

“葱”高回落（主题）

近期葱价有所回落但仍处高位（副题）。

主题只有简单的四个字，却充分表现了新闻的内容，加上副题的解释补充，让读者读起来“解渴”。

再比如：铬超标的药咱坚决不能要（主题）

市民发现可拨打12311举报（副题）