□ 王美金

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

随着数字时代的来临，人们阅读报纸的时间在减少。对报纸的阅读方式已经进入了“速读”时代。“速读”的阅读方式，则把媒体从“受众时代”带到了“用户时代”。通俗地说，“受众时代”的报纸做的是大锅饭，读者在“看报纸”，“用户时代”的报纸要做的是小锅菜，用户要使用、要参与、要跟内容和观点互动。

从经济新闻的读者角度来看，无论是经济政策的制定者，还是投资者、消费者，当他们阅读一则经济新闻的时候，他们看重的是这则新闻是否能使自己“获益”：经济政策的制定者希望能从经济新闻所反映的内容中发现问题，改善管理措施；投资者、消费者希望能从经济新闻中感受到经济发展的趋势、行业发展的方向，从而寻找到市场机会，作出正确的投资、消费决策。换言之，能不能让一部分人从我们的报道中“获益”，有没有市场价值，是衡量一个好的经济稿件的前提。

因此，地市党报财经记者要主动调整定位，主动把“读者”观念转变成“用户”观念，以产品的意识来生产新闻信息。这一点，对与每个受众利益的相关度越来越大的经济报道尤其重要。

“用户”时代来临

“以用户为中心”传播理念的现实动因是在新媒体环境下媒介融合的趋势以及web2.0时代的兴起。在新媒体时代，用户通常指信息的使用者与服务的应用者。与“读者”这一概念相比，“用户”具有自主个人性、互动性、参与创造性等鲜明特征。这就意味着，在新媒体环境中，新闻媒体已不仅仅是传播新闻信息，而是更多考虑在内容和品牌的影响力下，吸引更多用户参与和体验各种服务。……