□ 赵翠丽

（白城日报社，吉林 白城 137000）

地方报社网站作为一种新兴媒体，突破了传统媒体内容上的单一、形式上的呆板、编读往来互动性差等局限性，给地方报社在多媒体市场竞争中插上了翱翔的翅膀。

地方报社网站建设的优势与弱势

传统媒体是地方报社网站的强大依托，一般都是地方党报，在当地拥有强大的社会舆论影响力和经济实力。因此，地方传统媒体办的新闻网站在发展上具有一定先天性优势：一是具有报纸品牌优势；二是信息的来源已由编辑部精加工，具有一定的权威性和公信度；三是信息大部分属于原创，不存在著作权归属问题；四是增值服务使受众获益更多；五是报网联动是地方新闻网站的最大优势。

地方报社网站囿于成本、人员等问题，目前还存在着许多制约发展的瓶颈和先天不足。一是网站内容从传统媒体或其他网站上转载的多，原创新闻少，原创力量薄弱，导致内容缺少新意。没有原创新闻，网站作为一个新闻媒体的功能就无法很好地体现。二是作为依托传统媒体报纸的新闻网站，从节约新闻资源和采编力量的角度来说，会简单地将纸质媒体的内容复制到网站，成为报纸的电子版，缺少自己的个性。三是网页设计僵化、雷同、变化少。四是互动性不够。目前地方性新闻网站内容互动性比较弱。五是网站内部分工不科学。

地方报纸新闻网站的上述弱点阻碍了它的快速发展，更导致了网站很难做大做强，无法叫响自己的新闻品牌。……