□ 张志红

（克拉玛依广播电视局电视报社，新疆 克拉玛依 834000）

近年来，中国报业已进入经营时代。随着社会的发展，我们逐渐发现市场导向要求报纸的编辑、广告、发行都要围绕市场需求，不能单打独斗，或者过于突出采编、广告或发行某一方面的重要性。以组织设计而言，必须处理好采编、广告与发行业务的关系。从理论上讲，报纸的编辑权与经营权相对独立、相对制约是必要的，但在报纸经营过程中，它们作为报社两大基本的业务，应该是专业化分工与协作的关系，是不能分割也无法分割的。报纸只有采编、广告与发行“三轮驱动”，分工合作，协同作战，才能不断推动报业的发展。那么，报纸如何实现“三轮驱动”呢？

采编、广告和发行应相互促进，共同发展

如果说采编、广告与发行是一张报纸的命脉，那么，用“无编不立、无发不成、无广不富”来概括采编、发行与广告三者之间相互联系、不可分割的关系是最为合理的。只有把采编、广告与发行三者有机地互动起来，报纸才能在发展过程中，快速、健康、稳定地成长。否则，不仅会阻止报纸的发展，更会把报纸推向末路。

挖掘采编资源，为广告搭建平台。报纸作为文化商品，其销售具有独特性。采编人员要树立强烈的经营意识，虽然我们强调经营和采编严格分开，反对采编人员直接介入经营，严防采编人员变相为广告商做广告；严防广告客户给采编人员送“红包”，把广告做成新闻，丢了应该得到的广告收入。……