□ 王朝辉

（周口日报社，河南 周口466000）

公益广告是一种借助于广告载体的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在西方国家，公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面，并取得了十分显著的效果，是“使社会变得更好的重要力量”。

我国的公益广告这些年来在媒体的关注和各级领导的重视下，有了不小的进步。但是，综观我国公益广告的制作和创意水平，与发达国家相比，还存在着不小的差距。在对公益广告的理解和认识上，也还存在一定的误区。有的把公益广告简单地理解为一种政治宣传或为了完成上级下达的一种任务，对于公益广告的制作，是出于无奈，在设计上也显得简单、空泛、肤浅。为此，必须加强公益广告的策划。

围绕重大事件 精心策划选题

公益广告要取得最佳的传播效果，必须要有一个好的选题。选题对公益广告策划的成败至关重要。重大事件本身就容易成为读者关注的焦点，成为一段时间内读者关注的对象，这也正是报纸策划公益广告、引起读者共鸣的良好时机。

“当疾病威胁我们健康的时候，你可以选择坐出租车，但（乘务员）他们不能；你可以选择休息，但（交警）他们不能；你可以选择离去，但（售货员）她们不能；你可以选择回避，但（护士）他们不能；让我们对每一个坚守岗位的人说一声：‘谢谢’”