□ 吕 律

（衢州市衢江区新闻中心，浙江 衢州 324000）

地方党报历来是宣传党和国家方针政策的主阵地，是联系党委政府和人民群众的重要纽带，肩负着为地方社会发展提供思想保证和舆论支持的重要使命。当前，随着“新兴媒体”普及带来的市场竞争，地方党报面临着前所未有的挑战。如何扬弃自我、提高办报质量成为摆在地方党报面前一项事关生存与发展的问题。

办报质量不高的表现及原因

长期以来，地方党报由于过于强调宣传引导、上情下达，使其自身在新的传播环境下显得方法不多，质量不高，“精品”难觅，主要表现在：

竞争力欠缺。与外部媒体比较，地方党报既不能像网络媒体那样以时效性、互动性、廉价性等特点赢得市场，也不能像电视媒体那样以其独有的形象感、亲切感等来获得受众认可。与内部媒体比较，高级别的大报可凭借经济实力、人才资源上的天然优势，更深入、更全面地向受众提供信息，而地方党报一般只报道本地新闻为主，致使关注该报信息的受众群范围深受限制。

表现力不强。在表现内容上，往往按部就班地传达党和政府的声音，工作性、指令性的稿件较多，对读者关心的焦点、热点问题涉及较少。在表现方式上，大多是对党的方针政策进行穿靴戴帽式的宣传，充满“传者本位”的说教味，且以四平八稳的文风为主，难以满足受众日益增长的阅读需求。

影响力弱化。一方面，网络时代的到来改变了人们的阅读习惯与阅读需求。……