王璐阳

（山西大学，山西太原030006）

接受美学视野下的海报设计

王璐阳

（山西大学，山西太原030006）

接受美学是20世纪60年代末诞生的一种新的文艺美学理论，其核心观念与海报设计有许多相通之处，可用以指导海报设计实践活动。从接受美学的角度解读海报设计，既有助于加深受众对海报作品的理解，也为设计师提供了一种新的思维方式，如“第一文本、第二文本”理论有助于促进海报设计的大众性，“期待视界，审美距离”理论有助于促进海报设计的创新性，“召唤结构”理论有助于促进海报设计的艺术性。

接受美学；海报设计；受众

海报又称招贴，即展示在公共场所、招引观众注意并且能够大量印刷及重新张贴的告示。在现今多元化时代背景下，海报这种具有一定历史的大众宣传工具也在不断进行着创新和变革。而接受美学是20世纪60年代末在德国南部博登湖畔的康士坦茨大学里诞生的一种新的文艺美学理论，其主要代表人物是德国的尧斯和伊瑟尔。接受美学自20世纪80年代传到我国之后，它的一些重要理论和思考方法，对我国的文艺理论及美学研究产生了重大影响。虽然艺术作品的创造与海报设计是两个不同的范畴，但是从研究作家（设计师）、作品（海报作品）和受众三者之间的相互关系及表现手法来看，两者之间还是有很多相通之处的。将接受美学的一些重要理论运用到海报设计领域中，既是海报设计手段的与时俱进，也可以作为一种新的思考方式用以指导海报设计实践。……