文｜邓聿文

只要在规则范围内并有利于消费者，对电商的价格战就不必恐慌。当然也要防止电商价格大战变成一场恶性竞争，同时还要加大对厂商不正当竞争行为的监管

对于由京东商城创始人兼CEO刘强东发起的京东、苏宁、国美三家电商的价格战，许多观察人士从不同的角度给予了解读和评价，有人认为是一场营销骗局，有人认为是电商的噱头，有人认为涉嫌价格欺诈，有人认为意在上市……多数消费者则表示对价格战不认可，因为他们并未从价格战中得到实惠。

不管刘强东挑起价格战的真实目的是什么，也不管这场价格战在实际中是不是走样，我认为，首先还是应对其持肯定态度。为什么这么讲？假定刘强东针对苏宁挑起价格战并非是有意要欺骗消费者，那么，价格战的受惠者就一定是消费者。因为商家打价格战的目的，无外乎利用低价策略占领市场，蚕食对手地盘，这就必须让利于消费者。否则，当消费者发现自己中了商家的圈套后，肯定会对商家形成不良印象。换言之，从企业发展角度看，如果损害消费者利益，最后输的一定是商家，除非商家准备做一锤子买卖后不再干了。这个浅显的道理刘强东们肯定是清楚的。

既如此，又如何来解释价格战中曝出的降价商品少，涨价商品多，以及先提价再降价等情况？我倾向于认为这是规划不周而造成的。一方挑起事端，一方仓促应战，大家都摆出一副“舍我其谁”的架势，就怕在舆论上输了气势。