文｜杨静

191亿电商奇迹只是拓内需的开端

文｜杨静

“11·11购物狂欢节”的支付宝总销售额达到191亿元，这只是开拓内需的开端，若建立世界领先的电子商务平台，或将激发巨大的内需增量，引发产业变革

11月11日24点，中国的电商巨头淘宝旗下的“11·11购物狂欢节”华美谢幕。阿里巴巴集团11月12日凌晨确认，11·11购物狂欢节的支付宝总销售额达到191亿元，是去年同期举办的购物节销售额的三倍多，其中天猫（淘宝旗下的B2C商城）完成了132亿元，淘宝完成了59亿元。数据显示，11·11购物狂欢节当天，天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问，相当于中国的四成网民参与了狂欢节。活动结束时，支付宝交易笔数高达一亿零五百八十万笔。

根据国家统计局数字，今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算，10月每天零售总额为611亿，这意味着仅淘宝11·11狂欢节，占当日全国社会消费品零售总额的比例就达到了31.2%。

随着信息技术的不断发展，网络与人们的生活结合得越来越紧密。网购已经从昔日一线城市年轻人的时髦行为，变成不分地域的全民消费新模式，网购的形式也从往日单调的网络B2C、B2B发展为手机客户端、话费支付等更加新颖便捷的方式。电子商务如同一艘航行的巨轮，牵动着百万商家、快递物流和电商服务业的神经，已经成为中国拉动内需、促进就业的核心动力之一。

电子商务的发展开启了网络营销的新篇章，与传统的营销方式相比，电子商务有着无法比拟的优势。对企业而言，电子商务能给企业带来巨大的商机，如节约成本、扩大宣传、平等参与市场竞争等。……