谭梦梦

Stamford International University 北京 100006

一、绪论

当今，文化产业（一说“文化创意产业”）在发达国家不仅仅是一种文化的基本形式，同时也创造着非常可观的经济利益。更是能够比较清晰地展现一个国家在国际竞争中的软实力。各国都加速发展文化创意产业已成为一个不可逆转的国际趋势。近年来，中国也同样看重国家软实力的发展。经济的飞速发展和科技的快速进步，使得杂志，影视，游戏，动漫等文化创意类的产品开始广泛覆盖群众生活。动漫产业作为文化产业中一个重要的组成部分，开始在全球经济舞台中扮演重要角色。在许多发达国家，该产业已经成为占据国民经济前几位的支柱产业。

尽管近十年以来中国的动漫产业发展成绩显著，但依然与国民期望有一定差距。产业发展节奏缓慢、企业盈利能力较低，绝大部分动漫制作企业还是以为国外的动漫制造企业代工为主要生存手段。仅仅停留在代工的层面绝不能成为发展的出路与方向，所以中国的动漫产业急需继续朝向高增值的原创动漫方向转型。而在这个过程中如何使一家创建较早的原创动漫企业保持原有的竞争优势，并在此基础上发展，形成新的竞争优势，就要采用一定的策略。

本文选择广州的一家原创动漫制作企业作为案例，以便更加明确的分析中国原创动漫企业现在的状况。

二、文献后分析

1、公司案例。广州B公司自十年前成立以来一直专注于制作原创动画作品，是一家专业的原创动漫公司。……