董洪林，岳全亮

（1.北京国际体育交流中心，北京 100027；2.首都体育学院研究生部，北京 100088）

基于娱乐业4C理论看武术表演产业的现状及前景

董洪林1，岳全亮2

（1.北京国际体育交流中心，北京 100027；2.首都体育学院研究生部，北京 100088）

武术表演与武术发展相伴而生，随着经济和文化的发展，武术表演慢慢从最底层的勾栏瓦舍走到了现在现代舞台和国家剧院。从单纯的武术表演到现在的商业运作，可谓武术表演已进入方兴未艾，但同时也面临多种机遇和挑战。运用4C理论来分析武术表演产业的现状和前景，更有利于构建武术表演业的营销模式。

4C理论；武术表演产业；现状及前景

随着社会的现代化进程不断推进，经济的快速发展使人们逐步进入小康社会。由于工业化的进程，也加速了城市化的发展，同时城市化也为人们的休闲娱乐时间提供了保证。另外科学文化的进步，致使社会文明程度不断提高，健康意识逐渐深入人心。人们对体育的需求也逐渐从强身健体转变为娱乐休闲，体育娱乐消费朝着大众化、普及化、多样化发展，推动并加快了体育产业发展的步伐。武术作为中华民族传统体育的主要内容，一直以其具有娱乐观赏的价值功能而成为广大人民群众丰富业余生活的主要手段，拥有广泛的群众基础，其内容、形式丰富多样，满足了不同群体娱乐休闲的需求。武术表演作为现代武术产业的重要组成部分，在人们对武术需求目的的转换中，武术表演在武术产业的发展中将发挥重要的作用。……