黄艳丽，戴向东，肖德荣

(中南林业科技大学家具与艺术设计学院，湖南长沙，410004)

家具消费市场已经进入多元化的个性消费阶段，但国内家具产品同质化严重，在新的家具品牌的创建过程中，企业管理者、家具设计师、用户共同影响着品牌建立。因此成功的产品识别设计理念成为家具企业在激烈的市场竞争的法宝。成功的产品识别设计可以使企业以很少的投入，在市场中树立良好的品牌形象，使消费者对产品产生好联想与观感，提高产品的知名度与购买率。成功的产品识别设计提升家具产品的附加值，并可在众多的同类产品中脱颖而出。在家具品牌的创建中，产品识别设计将家具企业的品牌理念、企业文化、准确的传递给消费者，因此家具企业对产品识别设计的研究与投入应该是重要的、长远的。本文拟通过对湖湘文化特征和家具产品识别设计的整理研究，试图建立基于湖湘文化特征的家具产品识别设计理念。

一、家具产品设计视野中的湖湘文化

家具设计的目的是满足人们日常生活作息需要，因此只有深入分析湖湘地区人们的生活方式，从不同的生活方式中寻求突破点，发现人们生活中的潜在需求，运用相应的设计原理与设计技术设计出符合人们需要的家具产品，满足人们的物质与精神需求，这就是在家居生活形态中传承湖湘文化精神。体验与分析湖湘地区人们的生活方式，可以选取特定的目标区……