文/田 珂

近几年内，全国都市报零售市场经历了较大的波动。2008年至2009年，由于纸价上涨、全球金融风暴等诸多因素的影响，都市报发行面临前所未有的压力，销量呈现下滑趋势。但在2010年与2011年两年，全国报刊发行市场迎来了一个相对稳定的发展环境，多数种类的报纸销售总量略有上升，北京、杭州、上海、沈阳等城市出现了多份报纸销量共同提升的现象。原因一方面是报纸作为纸质媒体，有着自身特有的传播价值，在多数城市拥有着稳定的读者规模；另一方面是随着城市经济发展和人口规模的扩大，城市零售终端数量也在不断加大，以北京、上海、深圳等城市为例，报刊亭经过整顿和规范后，数量有所增加，报纸的覆盖面积和销售总量有所增加，带来了城市报纸发行规模的扩大。

2007年～2011年全国都市报零售总销量走势

一线城市覆盖率更高，二线城市实销率更高

2011年，从我国一二线城市报纸总体发展状况来看，都市报品种繁多、竞争激烈，特别是在北京、上海、广州、深圳等一线城市不仅报纸种类更多、更全，而且市场竞争也表现得更为胶着。根据世纪华文监测数据，2011年在一线城市，销量前几名的报纸的销售摊点覆盖率均达到了100%，而在二线城市以及三、四线城市，报刊亭规模相对较小，销售摊点覆盖率也明显不及一线城市。但是从实销率对比来看，一线城市由于市场过于饱和，竞争过于激烈，通常只有销量比较好的报纸能保持较好的实销率，而大部分报纸在发行市场上存在较大的压力。……